17 ноября 2018      56      0

Что такое планограмма и ее предназначение в торговле

Планограмма – планируемая выкладка товара на торговом оборудовании, выполненная посредством схематично-графического отображения.
Каждая компания, например https://plan-o-gram.ru/ по-своему производит выкладку товара, НО существуют определенные правила и стандарты, которые нарушать не следует.
Например, правило товарного соседства. Нужно для того, чтобы в процессе хранения не произошла потеря потребительских качеств товаров.
Также существует некоторые принципы, согласно которым процесс поиска и приобретения товаров облегчает жизнь покупателей, и приносит прибыль поставщикам.
• Товар располагается наглядно. На стеллажах и полках, на рекламных площадях весь товар доступен и открыт.
• Товар расположен системно. Каждая группа товаров в одном месте для удобства покупателей и спокойствия продавцов.
• Товар размещен в достаточном количестве. Правило фейсинга основано на рассчитанном и утвержденном количестве рядов товара.
• Товар совместим между собой и эстетически (цвет, размер, форма, удачная и целостная композиция), и согласно физическим свойствам (детское питание и бытовая химия и т.д.)
Стоит также отметить, что у разных магазинов разная площадь и разное количество товара. Так что планограмма также необходима при изучении спроса и предложения на базе непосредственно магазина. Так как, районы, в которых находятся магазины даже одной компании, могут значительно различаются по потокам покупателей и их пристрастиям и потребностям.
Оформление рекламных площадей также координирует планограмма.
От поставщиков также зависит планограмма магазина. Так как торговое оборудование может поставляться вместе с товаром (холодильное, например), и соответственно тоже попадает на планограмму.
В сущности, если рассматривать планограмму в ключе поставщиков товаров магазина, то следует знать, что за места на планограмме магазина поставщики выплачивают ежемесячную аренду полок и стеллажей. И чем более выгодное место у поставщика товара (на уровне глаз, на уровне вытянутой руки), тем больше вероятность увеличения прибыли.
Еще одним ключевым моментом в написании и отображении планограмм является идея мерчендайзинга (искусство продавать). Это и продвижении определенного товара, бренда, и эффективное построение возможной и прогнозируемой покупательской активности в направлении того или иного товара на тех или иных стеллажах и полках.

Text.ru - 100.00%

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

 
Перевод сайта
Экономический календарь
14.12.2018
1 USD 66.2550 Руб -0.1675
1 EUR 75.3916 Руб +0.1748
1 UAH 2.3764 Руб -0.0146
1 GBP 83.9186 Руб +0.7045
Добавить сайт в закладки

© 2018 Финансы · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru